Многие помнят компанию Electronic Arts такой, какой она была не так давно: бесконечной фабрикой сиквелов уже раскрученных брендов, зачастую не самого высокого пошиба. Однако возврат в кресло главы компании Джона Ричитьелло (John Ricitello) привнёс свежую струю в развитие игрового бизнеса EA. Пытаясь завоевать сердца игроков компания стала уделять больше внимания именно разработке оригинальных игровых вселенных. Нынешний год стал знаковым в этом смысле: на прилавках магазинов появились такие игры, как Spore, Army of Two, Boom Blox и Dead Space, подтверждая таким образом благие намерения игрового гиганта. Более того, судя по заявлениям крупных чинов компании, большая часть её внутренних студий занята проработкой оригинальных игровых концепций.

Конечно, это не означает, что чуть ли не ежемесячные аддоны к The Sims уйдут в прошлое, равно как и ежегодное издевательство над трупом Need For Speed. Уже объявлен находящийся в разработке сиквел Army of Two. Заранее умопомрачительный Mirror's Edge разработчики называют трилогией. Вселенная Dead Space пополнится продолжением, серией комиксов и полноценным фильмом. Но те шаги, что делает EA сейчас, уже можно назвать шагами к светлому игровому будущему.